手游《王者荣耀》：这是一个产业，你有分一杯羹吗？

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《卡若的IP创富旅程》

腾讯的一款《王者荣耀》，除了给腾讯自身带来非常可观的用户量和收入之外，也带动起了周边多个产业的共同发展，围绕《王者荣耀》的直播、视频、电竞、媒体、周边、地下产业链等越来越繁荣。显然，《王者荣耀》已经不仅仅只是一款手游，它更像是一个产业(甚至说是一种文化)，一个有足够市场价值和盈利空间的产业。

好产品-->现象级产品-->文化级产品，《王者荣耀》正悄无声息地迈向最后一步。
一、《王者荣耀》有多恐怖?最高日流水超2亿，最高月流水或超30亿
每一个假期，都是《王者荣耀》蓄力和爆发的最佳时期，而这股已经抵挡不住的势力，在春节期间还迎来了一个小高峰。今年2月，《王者荣耀》牢牢占据了iOS畅销榜榜首的位置，在游戏下载榜中，只有一天排于第二位，其余时间均在榜首。也就是说，《王者荣耀》的用户量和收入双双持续高速增长。
用户量突破2亿，春节期间DAU峰值超8000万，新手源源不断地涌进，老玩家也在时不时的“开黑”中被召回，《王者荣耀》一时风头无两。据知情人士透露，今年2月，《王者荣耀》实现了最高日流水超2亿，月流水超30亿的变态成绩。一月份已经拿下全球iOS&Google Play收入榜第五名的《王者荣耀》(第三方安卓市场收入未统计的情况下)，2月份会有更加惊人的数据表现。
光靠《王者荣耀》一款游戏，不仅给腾讯带来了非常可观的用户量和营收，同时也带动了直播、电竞、媒体、周边等多种产业的发展。可以说，《王者荣耀》正从现象级产品向文化级产品迈进。

二、依靠《王者荣耀》赚得盆满钵满的游戏主播们
现阶段在各大游戏直播平台上，最热门的移动游戏当属《王者荣耀》。斗鱼、虎牙、龙珠、触手等游戏直播平台都为《王者荣耀》开了专题和热门游戏推荐等资源，平台上的《王者荣耀》相关直播和视频都得到了广泛的关注。
依靠《王者荣耀》赚得盆满钵满的主播也不在少数。19岁王者荣耀主播嗨氏直播间订阅数已突破八十万大关，弹幕高峰期一分钟达2300条，年薪过千万，单日礼物收入4.4万，被不少人认为是王者荣耀主播第一人。而除了嗨氏之外，还要裴小峰、李太白、九日、晴天、曹操大表哥、哈迪斯、蓝烟、若月、渝万安静、幻影，仙阁战队等等一大波《王者荣耀》精英主播自然也是收获颇丰。
如今，针对《王者荣耀》背后的主播培养，腾讯也正按部就班地进行着。比如通过直播平台、公会推送等多方进行一系列的市场活动打造明星选手和明星主播;建立正规的选手合同、适宜的训练基地、科学晋级降级的机制，开发持续培养战队的课程，让战队保持优秀的竞技状态;依托多渠道进行主播选拔和招募，后期配有专业导师指导，通过日常作业、解说专业培训来帮助主播提高解说水平。

更加成熟规范的《王者荣耀》直播机制正在有条不紊的推进着，相信这个产业会有更健康的发展。而除了直播之外，《王者荣耀》的短视频也非常受欢迎，直播视频、英雄攻略、搞笑段子等内容都吸引了大量用户观看和转发传播。
三、围绕《王者荣耀》的内容服务者们
《王者荣耀》的火爆势必带动玩家对相关服务需求的提升，而不少围绕这款游戏所做的细致服务就有了价值和市场。游戏更新动态、游戏礼包、游戏攻略、游戏英雄介绍、游戏赛事、游戏故事、玩家圈子等等的细分内容关注度都很高。王者荣耀贴吧关注用户数达355万人，累计发帖达9405万篇;不少游戏媒体也为《王者荣耀》开了大型专区和论坛;相关的微信公众号更是层出不穷。
在微信上搜索王者荣耀公众号，能搜出38个结果，其中有12个公众号直接与礼包福利相关，有8个与游戏教学解说，有5个与游戏代充相关。用户量足够多，使得专注《王者荣耀》的某一细分内容都能拉拢不少用户。

四、接踵而至的《王者荣耀》电竞赛事
游戏用户量和活跃度足够大，才有可能举办电竞赛事，而《王者荣耀》做到了。在2016年9月17日开战的王者荣耀职业联赛(简称KPL)分为常规赛、季后赛和总决赛，赛程近3个月，总奖金高达185万元，创下了移动电竞赛事奖金的新纪录。
在KPL赛事之前，腾讯还针对《王者荣耀》举办了TGA大奖赛、QGC大师赛、WGC精英赛、KOC赛事、王者荣耀职业联赛、王者荣耀城市赛、王者荣耀校园争霸赛等，赛事不断，到处展现着战队战斗拼搏的身影。
竞技类手游的爆发势必会吸引厂商为其举办各类电竞赛事，以往《皇室战争》、《球球大作战》等风靡国内时也诞生了不少相关的赛事。现阶段《王者荣耀》以更广泛的人群、更高的参与度、更集中的关注度出现在电竞领域，它成为了移动电竞绝对的标杆产品，也真正推动了“互联网体育”的逐渐落地。

五、催生出“代打、陪练”等地下产业
“实力靠谱代打”、“接iOS安卓，直接上号，上王者不是梦”、“诚信代打，稳定上分”、“24h代”、“白菜，高效”等等的《王者荣耀》代练代打广告开始蔓延开来。一些操作技术较强的玩家在游戏内找到了不少商机。
甚至还有“王者荣耀代打吧”，关注用户数2万人，累计发帖37万，排位代打、买卖账号、代充值等等，明码标价，参与者也不少。这同时也在一定程度上说明了《王者荣耀》游戏内成绩对玩家来说还是有不少价值，不惜花钱来提升段位。

六、周边：手柄、模拟器、动漫周边、线下商店营销……
《王者荣耀》的出现也带动了一些游戏硬件的发展，手柄便是其一。这款游戏讲求一定的操作，而手柄又是主机玩家所熟悉的操作工具，能带来另类的游戏体验，因此也具备一定的市场。小鸡手柄、新游手柄、飞智黑武士手柄、莱仕达手柄等都被用来提升《王者荣耀》的操作感，但也需注意游戏适配等问题。
为了能实现在PC等其他终端上体验《王者荣耀》，手游模拟器的使用率也有所提升。腾讯手游助手模拟器、逍遥模拟器、海马玩模拟器、夜神模拟器、靠谱模拟器、新浪手游助手等都已经拿下了不少用户，能给《王者荣耀》带来大屏的游戏体验、流畅的操作，同时也能实现电脑版与手机版的账号互通。

围绕《王者荣耀》各式英雄的周边也得到玩家的青睐;甚至还有线下商铺利用《王者荣耀》来进行营销推广。这款游戏目前还处于上升发酵的时期，而随着其影响力的不断扩大，它能真正带动起的产业远不止现在这些。

傲娇

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