暴雪为何剿杀wow私服 玩家又为何出言相劝

warpSmatdooda

《卡若的IP创富旅程》

前几天，暴雪再次起诉了欧洲的一家《魔兽世界》私服。这么多年来，我们早就习惯了它与大大小小的私服打交道，只不过这次有些特别之处：于是，有人问道：《魔兽世界》的影响力日益衰败，对待一个免费的私服，至于这么大张旗鼓吗？那些上网请愿的游戏玩家，貌似也有点傻，没得玩还不行了？

今天，就让我们聊聊这个话题。暴雪为何剿杀私服？玩家又为何出言相劝？
第一，这家名为Nostalrius的wow私服完全免费，所提供的内容仅限于《魔兽世界wow》的60级版本（最经典版本）。
第二，众多魔兽世界游戏玩家在网上请愿，希望暴雪“手下留情”。

（一）暴雪为何剿杀私服？

从根源上看待，暴雪剿杀私服就如同“兵”捉“贼”。游戏行业非常讲究“先来后到”的原则，我既然是原创，那你就是盗版，你拿着我的内容，跟我争夺同一批用户……如此恶劣的行为，古人是会用“天诛地灭”来形容的。
不过既然大家身处现代社会，凡事付诸于法律支持，面对这样的“偷盗”行为，几乎所有的游戏公司都会将后来者告上法庭。
尤其是“开设私服”这样明目张胆的行为，暴雪更加无法姑息。
（1）私服的危害不言而喻
何为私服？
它是指未经版权拥有者授权，非法获得服务器端安装程序之后设立的网络服务器。
这样的定位直接导致了与官方服务器的竞争关系，大家的游戏内容相同，所面向的也是同一批用户，既然蛋糕只有这么大，盘子多了，势必减小了每个盘子里的份量。
从《暗黑破坏神2》的联网功能开始，一直到《魔兽世界》，网络上出现过大大小小的相应私服。它们的服务器质量层次不齐，也很少会注意到游戏环境的公平性，为了利用玩家的“爽快”心理赚钱，它们肆意修改游戏中的各项数值，并且与玩家的付费行为相互捆绑。
更有甚者，部分私服在后端代码植入窃取程序，暗中收集玩家的个人信息，再转手卖给他人。
曾经轰动一时的国内《魔兽世界》私服案件更是证明了其超高的牟利能力：
该案件的被告（共5人）利用从境外获取的服务器、客户端程序、登录软件等，架设《魔兽世界》私服，并以收会员费、贩卖虚拟物品等形式进行牟利，非法经营额为230万元。
由此可见，相比起游戏公司的规范化经营，私服团队能够以更加低廉的成本和更加灵活的方式来赚取收入。它们对待玩家没有任何责任，一切交易都建立在“要爽你就来”的简单逻辑之上。
看似“公平”的买卖，却让玩家的账号安全豪无保障。在私服的世界里，盗号、恶意删号时有发生，而且一旦整个服务器面临法律诉讼，便会在一夜之间消失踪影，玩家的维权行为简直可以说是“天方夜谭”。
（2）《WOW》虽老 但仍需保护
有人会说：“忙死忙活的，不就赚了200多万元嘛。暴雪依靠《魔兽世界》赚了那么多钱，自己吃肉，别人喝口汤不行吗？”
有人还会说：“《魔兽世界》已经日薄西山，至于紧盯着一个免费的私服吗？再说了，有私服说明有需求。”
这些话各有各的道理，但我们是否都忽略了暴雪的立场呢？或许在它看来，无论什么时候，《魔兽世界》都需要严密的保护。
首先，《魔兽世界》虽呈现下降趋势，但它依然是暴雪的头号品牌。
在刚刚过去的2015年，《魔兽世界》的销售额为8亿美金，即便面对用户数量的减少，它依然有着不俗的营收能力。再加上今年的电影和7.0版本，暴雪的意图很明显，那就是深度挖掘和拓展该游戏的品牌价值，竭尽所能延长这款老游戏的寿命。
暴雪在公开场合的发言也多次表达出这样的信息：“你觉得《魔兽世界》行将枯木？我倒是觉得它正当壮年。”
其次，《魔兽世界》的名誉容不得半点侵犯。
相信很多玩家都了解该游戏诞生过程的艰辛，也见识过它优异的品质。如果说百年以后的历史书上一定会有哪款游戏，那毫无疑问会是《魔兽世界》。
对待这款历经11年的游戏，暴雪从来没有耍过一次“营销噱头”，每一次的更新，每一次的维护都十分认真。就算是那些对部分内容不满意的玩家，也不得不承认暴雪的全情投入。可想而知，它是多么在乎《魔兽世界》的名誉。
你可以说你不爱玩，但不能说它不好玩；你可以说某个时期的职业被削弱，但不能说它缺乏公平性；你可以鄙视那些G团当老板的，但就算不氪金，你一样可以玩得很好。《魔兽世界》作为一款网络游戏，除了深厚的故事背景和丰富的可玩元素之外，更重要的是它为广大玩家提供了一个相对公平又精彩纷呈的虚拟世界。
这个暴雪引以为傲的游戏，却在很多私服的手中遭到了破坏。面对后来者的“偷盗”和“篡改”，暴雪真正担心的是《魔兽世界》的名誉。Bug可以修复、投诉可以处理，但口碑要是被别人玩坏了，那就真的坏了。
综上，既然厂商打击私服原本就是“天经地义”，再加上暴雪依然看重《魔兽世界》这员老将。“剿杀”似乎是唯一的选择：它既顺应行业的期待和规范，也符合公司的切实利益。

（二）玩家为何出言相劝？

一边是暴雪的“坚决”，一边却又是部分玩家的“请愿”。
通过这些请愿，我们看到了私服中的另类，带着“原罪”出生的它们，竟然赢得了玩家的支持和爱护。
或许这其中蕴藏了一些值得我们思考的东西。
（1）“免费”即“良心”
诚然，私服存在的目的就是牟利。但比起通过修改数值和垄断虚拟物品，还有另外一些团队选择了类似于Nostalrius的模式——对玩家免费，盈利部分依靠广告（有些甚至是彻底地免费，全凭借满腔的热爱）。
放眼游戏市场，时间收费（点卡）自成一派，道具收费遍地皆是，Free to play-Play to win的戏码也从不缺乏，唯独免费主义凤毛菱角。对于玩家来说，免费是最直接的刺激，尤其是Nostalrius能够从头到尾的贯彻下去，可想而知其对玩家的吸引力有多大。
（2）“修复”显“诚意”
没错，比起大部分私服的“玩一票就走”心态，Nostalrius会像官方一样定期维护服务器，以及修复Bug，更是打造出“香草服务器”这样极具玩家口碑的产品。
这样的行为，不仅一改“坑蒙拐”的私服作风，反而营造出一种不亚于官方的“负责任”形象。在没有股东和业绩的压力下，Nostalrius与玩家之间的沟通和协商甚至超越了暴雪本身所能达到的极限。
（3）怀旧满满 情义深深
没错，Nostalrius所提供的《魔兽世界》仅限于60级，也是很多魔兽玩家所怀念的“60年代”。
作为暴雪，它必须要满足大部分玩家的呼声，让游戏更新换代。这样做的代价是牺牲小部分玩家的诉求——他们或希望能够把现有内容体验得久一点，或只是衷情于某个版本。这些人的所占比重之小，导致其商业价值的缺失，即便暴雪从情感上认同，在时机经营层面也无法为他们“开小灶”。
但是类似于Nostalrius的私服却可以满足这份需求家——80万的注册用户数据也证明了“怀旧玩家并没有被真正抛弃，他们依然可以找到属于自己的乐土。”
Nostalrius作为兼具“良心、诚意和情义”的私服，自然而然受到了玩家的爱护。

（三）私服——错误却又真实的存在

私服伴随着网络游戏的诞生而诞生，有人把它当做“寄生虫”，有人把它当做“反映游戏流行与否的标准”。
它的存在是一场错误，因为它的本质是“偷盗”。
我们曾经是那么斥责盗版行业的危害，但在私服的问题上，我们却没有发出足够的响声。并不是每个私服都能够像Nostalrius一样凭借满腔热爱做到“大公无私”，即便是它，也正在蚕食原本属于暴雪的玩家，或者被别有用心之人所利用，盲目的夸大旧版本的优越，抵制新版本的出现；至于很多其它的私服，它们的卑鄙之处在于直接利用部分玩家“贪图爽快”的心理蚕食这个市场，以及赚取不义之财。
这些私服不仅冲击着原本属于官方的正规市场，还彻底带坏了整个行业的风气，以及玩家的游戏习惯。
然而，它的存在又是真实的，因为它的“邪恶”恰好可以满足玩家通过正规途径所无法满足的需求。
借用国外某知名私服制作人的一句话，它反映出了“需求产生供给”的客观法则：
“我们所做的事情是错误的，但与此同时，它又是必要的。当我们发现玩家无法获得满足时，我们选择为他们提供新的途径。”
不同的私服有着不同的定位，它们如何处理偷来的“财富”，将决定其在行业中的名声和地位。这个圈子每天都在上演着“官方与私服的战争”，后者基本上毫无胜算，但“野草终究会重生”。
私服，既是一场错误，也是一个既成事实。彻底的纠正它？或许真的需要无数代游戏人和玩家的共同努力。
结语：
Nostalrius不是官方剿杀的第一个私服，也不会是最后一个私服。
但如果暴雪能够从这位“小兄弟”身上得到一些启发，或许这一切就不算白费。
“今天是特殊的一天，我们决定分享一切，公布源代码和匿名玩家数据，这些数据将会是我们再度崛起的保障。如果玩家希望我们回来，我们仍然会在玩家的支持下建立一个新的N服，但我们将不再这么引人瞩目。”
不管是暴雪，还是其他游戏公司，如果真的想在私服战争中获取胜利，唯一所能做的就是让自己更加优秀。